La denominazione protetta mira a garantire al consumatore o all'utente finale l'identità di origine del prodotto, per cui la valutazione sul carattere usurpativo o imitativo ovvero, ancora, evocativo di una denominazione generica rispetto ad una denominazione registrata, esige che il giudizio si fondi sulla percezione complessiva che di tale denominazione ha il pubblico interessato e non sulla presunzione che elementi singolarmente privi di carattere imitativo non possano, una volta combinati, presentare siffatto carattere; i diversi elementi, combinati tra di loro, possono determinare una somiglianza sufficiente a comportare un rischio di confusione agli occhi del consumatore, il quale percepisce normalmente un marchio o una denominazione come un tutt'uno e non procede ad un esame dei suoi vari dettagli.
